Microsoft, Total, L'Oréal et Airbus sont les entreprises préférées des jeunes en France

Utilisant une méthodologie différente de celle du classement Universum, l'agence Quatre Vents publie son premier palmarès des employeurs de référence. Décryptage.
 

Microsoft est l'employeur le plus attractif pour les jeunes Français.

Devenu la référence quand il s'agit de lister les entreprises où les jeunes diplômés rêveraient de travailler, le classement Universum est publié chaque année pour la France et pour l'Europe, et se décompose en un volet "écoles d'ingénieurs" et un volet "écoles de commerce". Pourtant, comme tout classement, il présente des partis pris. Afin d'apporter un éclairage différent, l'agence Quatre Vents publie lundi 23 juin la première édition d'un nouveau palmarès des employeurs que les jeunes Français trouvent attractifs. "Nous ne leur avons pas demandé où ils veulent travailler, mais quels sont pour eux les employeurs de référence", précise Eric Matarasso, directeur associé de l'agence, en charge de l'étude.

Première différence avec Universum: Quatre Vents, outre deux classements distincts pour les étudiants en école de commerce et d'ingénieurs, a aussi réalisé un classement général des entreprises attractives. Ensuite, les personnes interrogées, issues de grandes écoles et d'universités prestigieuses françaises, n'étaient pas uniquement des étudiants (L1 à M2) comme c'est le cas pour Universum, mais aussi des jeunes diplômés jusqu'à 6 ans d'expérience. 

"Certains employeurs nous ont dit: nous aimerions pouvoir (...) mesurer la puissance de notre marque employeur auprès des jeunes, depuis l'entrée en école jusqu'à six ans d'expérience", explique Eric Matarasso. Enfin, la liste d'employeurs présentée aux jeunes interrogés était principalement composée d'entreprises qui possèdent un gros volume d'emploi en France. "Nous avons enlevé celles qui font fantasmer mais ne recrutent pas en France comme Google", précise le directeur associé. Une nuance de taille puisque cette entreprise se retrouve justement chaque année dans le top 10 Universum des étudiants ingénieurs et celui des élèves d'écoles de commerce.

Le nouveau classement des employeurs préférés des jeunes Français : Pour la première fois en 2014, l'agence Quatre Vents publie un classement général des 25 employeurs de référence des étudiants (tous niveaux) et jeunes diplômés français, issus de grandes écoles et universités. Plus de 2.000 personnes ont ainsi été interrogés, ayant suivi des formations dans le domaine du management ou de l'ingénierie

#1 : MICROSOFT
#2 : TOTAL
#3 : L'OREAL 
#4 : AIRBUS GROUP 
#5 : NESTLÉ
#6 : EDF
#7 : THALES
#8 : DANONE
#9 : LVMH
#10 : GDF SUEZ
#11 : AIR FRANCE KLM
#12 : VINCI
#13 : DECATHLON
#14 : IBM
#15 : BNP PARIBAS
#16 : SNCF
#17 : SAFRAN
#18 : PROCTER & GAMBLE
#19 : VEOLIA ENVIRONNEMENT
#20 : AIR LIQUIDE
#21 : AREVA
#22 : BOUYGUES CONSTRUCTION
#23 : ERNST & YOUNG
#24 : ALSTOM
#25 : UNILEVER

Points communs des entreprises en tête de ce classement ? Pour Eric Matarasso, elles sont "les plus cohérentes", et aussi, celles qui "savent parler d'elles". Exemple ? "IBM travaille sa marque employeur de façon remarquable, depuis très longtemps. Total s'inscrit dans une politique de marque employeur depuis plus de dix ans." Par ailleurs, ce sont "forcément des entreprises qui ont des besoins multiples", précise le directeur associé, qui constate que les premières rassemblent trois dimensions: usine, ingénierie, management.
 

Ingénieurs vs managers

"Il y a une vraie différence dans le classement entre écoles de management et d'ingénieurs", remarque Eric Matarasso. "Dans le top 10, il n'y a que trois entreprises en commun, les trois premières du classement (ndlr: Microsoft, Total et L'Oréal)."

Les aspirations en termes de secteur et de fonction varient aussi d'un groupe à l'autre. En termes de fonctions, sans grande surprise, les filles sont en majorité attirés par les emplois dans la Communication/Marketing, à 40%, suivis de très loin (à 28%) par ceux dans l'Industrie/Gestion/Comptabilité. Les garçons, en revanche, placent en première position l'Industrie/Gestion/Comptabilité (à 36%), et tout de suite après, la Recherche & Développement (à 35%). Ce clivage se retrouve de façon assez semblable dans la comparaison entre étudiants en management et ingénieurs. Les premiers sont en majorité (52%) attirés par la Communication/Marketing, alors que les scientifiques le sont principalement par la R&D (à 53%) et l'Industrie/Production/Opérations (à 52%).

En matière de secteurs d'activités, les filles sont davantage attirées par le Conseil et les services aux entreprises, sans majorité écrasante toutefois, avec seulement un tiers des voix (33%). Chez les garçons, le choix est plus marqué puisqu'ils sont 44% à voir dans l'Energie un secteur attractif, et 43% à se dire attirés par l'Industrie. Comme pour les fonctions, le parallèle entre filles et management d'une part, et garçons et ingénierie, d'autre part, s'avère flagrant. Le secteur le plus plébiscité dans les formations en management est ainsi celui du conseil et services aux entreprises (comme pour les filles) à 40%, tandis que pour les étudiants ingénieurs, il s'agit de l'industrie à 49%, suivie de près par l'énergie à 48% (comme pour les garçons).

Comment recruter la nouvelle génération ?

A la question "Comment sélectionnez-vous les entreprises où vous postulez?", les jeunes Français répondent en priorité que leur choix premier est "le secteur d'activité" (à 67%). Mais dans un monde de plus en plus globalisé, la "dimension internationale" des entreprises s'avère également cruciale. Ce critère arrive en deuxième position avec 59% des suffrages, suivi du Prestige/Image/Réputation qui en obtient 58%. La capacité d'innovation, en revanche, n'est "pas un critère si attractif", constate Eric Matarasso, puisqu'il draine seulement 35% des voix. "On entend beaucoup: on est des leaders innovants. Arrêtez de le dire. Il y a toujours eu de l'innovation!"

Pour le directeur associé, l'important est que chaque entreprise regarde ses caractéristiques propres, et vérifie qu'elles correspondent avec les exigences de sa cible. "Le plus important n'est pas d'être en tête, mais d'attirer les personnes que l'on veut attirer. Par exemple, KPMG est très cohérent, ses dirigeants ne veulent que des managers. Résultat: KPMG ne figure pas dans le top 25 général, mais est dixième du classement des managers. Accenture est également hors du top 25 mais 4ème du classement des formations de management de classe A" (ndlr: les écoles de commerce les plus prestigieuses). 

Autre leçon de l'étude: pour recruter les jeunes Français qualifiés, une stratégie digitale est préférable. 90% des personnes interrogées déclarent qu'elles utilisent au moins un réseau social pour s'informer sur les entreprises dans le cadre de leur recherche d'emploi. 81% répondent par l'affirmative à la question "Pensez-vous qu'il est pertinent pour une entreprise d'être présente et visible sur les réseaux sociaux, et de s'appuyer sur eux dans une démarche de recrutement?" Attention, toutefois, "les réseaux sociaux ne sont pas un canal exclusif, c'est un canal parmi d'autres", souligne Eric Matarasso. "Il est rare de trouver seulement en passant par les réseaux sociaux." La preuve? Le schéma ci-dessous, qui présente les canaux utilisés par les candidats pour arriver au site carrière des entreprises:

Méthodologie

Étude en ligne menée en mars et avril 2014, conçue, administrée et exploitée par Quatre Vents. Personnes interrogées : étudiants en école/université de Management ou d’Ingénieurs, toutes années d’études, et anciens élèves de ces mêmes écoles, en situation de 1er, 2e ou 3e
emploi (10 ans d’analyse). 2070 réponses utilisées pour constituer le groupe de référence des répondants, représentatif des effectifs des écoles selon leur catégorie (A/B/C) après redressement. Les répondants devaient choisir toutes les entreprises qu’ils considéraient comme des "employeurs de référence", dans une liste de 90 entreprises (Accenture Accor AirbusGroup AirFrance-KLM Airliquide Alcatel-Lucent Allianz Alstom Alten Altran ArcelorMittal Areva Arkema AtosOrigin Axa BNPParibas BouyguesConstruction BouyguesImmobilier BouyguesTélécom BPCE Brico-Dépôt Capgemini Carrefour Castorama CGI ClubMed Colas Créditagricole CSC Danone DCNS Décathlon Deloitte Disney Edenred EDF Eiffage Elior Ernst&Young EssilorInternational FranceTélécom/Orange GaleriesLafayette GDF-Suez GroupeAuchan GroupeBel Henkel IBM Intermarché,Groupe Keolis Kering Koné KPMG Lafarge LaPoste Leclerc Legrand LeroyMerlin L'Oreal LVMH McDonald's Michelin Microsoft Mondelez Nestlé Orange Pernod-Ricard Procter&Gamble PSAPeugeotCitroën PWC RATP Renault Safran Saint-Gobain Sanofi-Aventis SchneiderElectric SNCF SociétéGénérale Sodexo Solvay Technip Thales Total Transdev Unilever Valeo Vallourec Véolia Vinci Vivarte Vivendi).

http://www.challenges.fr/emploi/20140623.CHA5330/microsoft-total-l-oreal-et-airbus-sont-les-entreprises-preferees-des-jeunes-francais.html